'Elke vrouw in skinny jeans is vrijgevochten'

Voor de Global Denim Awards werden ontwerpers gekoppeld aan innovatieve weverijen, om samen tot nieuwe ontwerpen te komen. Deze zullen zij presenteren in De Hallen.

Denim capital

De Global Denim Awards vindt in Amsterdam plaats, omdat de stad een belangrijkste functie heeft voor de denimindustrie. 'Amsterdam heeft de grootste denimdichtheid qua bedrijven. G-star, Scotch & Soda, Kings of Indigo', vertelt Hoitink. In Amsterdam is zelfs de eerste 'innovatie campus' voor jeans geopend: Denim City.

Jeans met een kacheltje

De spijkerindustrie blijft zichzelf herontwikkelen. 'De denimwereld is veranderd toen er stretch kwam voor vrouwen', zegt Hoitink. 'We hoeven niet meer op de grond te liggen om hem aan te doen. Iedere achterkant ziet er goed uit.' Volgens de organisator staan we aan de vooravond van nog veel meer veranderingen in de denimindustrie. 'Er komt denim die je kan verwarmen in de winter en verkoelen in de zomer. En jeans die zo sterk zijn dat je er motorbroeken van kan maken.'

Spijkerbroek, een religie

Voor Hoitink is de spijkerbroek absoluut een religie. 'Hoe uniek is het dat je als Levi's gestart bent met iets wat iedereen aan wil hebben?' De denim-expert gelooft dat we de jeans nog lang niet zat zijn. In de Arabische landen, elke vrouw die een skinny aan kan is een vrijgevochten vrouw. Het staat voor iets waar het toen ook nog voor stond, maar dan met steeds meer innovatie.'

Duurzame denim

Hoitink is eropuit om de denimindustrie te verbeteren. De industrie kost veel water, kleurstoffen, vervuiling en noem zo maar op. 'We laten voorbeelden zien van weverijen waar je ziet dat je ook op een ethische manier business kunt bedrijven. Van de week hebben we een store geopend met alleen maar duurzame merken.'

De Denim Global Awards vindt op 26 oktober plaats.