Verstappen en F1: hoe kunnen bedrijven profiteren?

'Stiekem wel heel veel', luidt het duidelijke antwoord van sportmarketeer Bob van Oosterhout van sportmarketingbureau Triple Double. 'Veel bedrijven zijn op zoek naar een high performance symbol, iemand die laat zien het maximale uit zichzelf weet te halen. Neem nou Red Bull, die al hun geld in Verstappen hebben gepompt de afgelopen jaren, en daarmee nu dus écht de wereld overgaan. Daar spinnen ze echt wel garen bij.'

Luister terug | Formule 1 bij Viaplay: alles wat je moet weten

Niet alleen internationaal kent het Nederlandse racefenomeen grote sponsors, ook het Nederlandse Jumbo is gebaat bij een eventueel kampioenschap van Verstappen. 'Jumbo heeft natuurlijk aan de wieg gestaan van zijn carrière', vertelt Van Oosterhout. 'Frits van Eerd (directeur Jumbo, red.) was er al bij toen Verstappen nog in karts reed.'

Kleiner effect

Wel geeft Van Oosterhout toe dat de sponsoring van Jumbo een kleiner effect heeft. 'Zij hebben natuurlijk best wel wat waste. Jumbo gebruikt Verstappen met name voor de Nederlandse markt, zo zit hij bijvoorbeeld weer in de kerstcommercial. Ook verwacht ik dat ze in zullen haken op aankomend weekend, zowel voor als na de race. Zo proberen zij een slaatje te slaan uit de samenwerking.'

Luister terug | Verstappen en Hamilton op gelijke hoogte naar slotakkoord

Volgens Van Oosterhout kan dat zowel bij een eventueel kampioenschap als bij een tweede plek. 'Het zou jammer zijn, maar zeker geen ramp als Verstappen het kampioenschap niet wint', concludeert hij. 'Jumbo zal ook scenario's hebben voor als dat gebeurt. Verder heeft hij dit seizoen Formule 1 ontzettend groot gemaakt in Nederland, en het is helemaal aan Verstappen en Red Bull te danken dat de titelstrijd zo onnoemelijk spannend is geworden. Hij is nog hartstikke jong en heeft nog een hele carrière voor zich, dus als het dit jaar niet lukt, gebeurt het volgend jaar wel.'

Wordt Verstappen kampioen?

Aankomend weekend vindt de laatste Grand Prix van het seizoen plaats. Zowel titelverdediger Lewis Hamilton als uitdager Max Verstappen kan op het circuit in Abu Dhabi wereldkampioen worden. De slotrace is met live-updates op BNR te volgen vanaf 13.30 uur.